Como CEO y cofundador coordino el área estratégica de Thrust de forma integral y desde nuestras seis competencias. Disfruto mucho trabajar con líderes ambiciosos y ayudarlos a convertir sus negocios en organizaciones Full-Purpose capaces de redefinir la industria y de representar algo auténtico tanto para sus clientes como para sus empleados. 

Antes de fundar Thrust, fui socio fundador en MBLM (emblem), una firma de consultoría independiente con presencia en cuatro continentes, asesorando a compañías y CEOs de una amplia gama de industrias, como Alsea, American Century Investments, AT&T, Banco Azteca, Creel, Chevez, Consejo de la Comunicación, Comex, Deutsche-Ixe, Endeavor, Grupo Modelo (AB/InBev), Kraft, Mabe, MasterCard, Mexichem, Nestlé, Pfizer, Sala Uno, Unilever, Secretaría de Fomento Turístico de Yucatán, entre otras. 

Con antecedentes mixtos en gestión empresarial, innovación, marketing y diseño estratégico —coleccionados en Estados Unidos, Europa y Latinoamérica— mi experiencia incluye roles muy diversos. Fui, desde desde orador clave internacional y profesor visitante, hasta miembro de la junta directiva de una organización privada sin fines de lucro y presidente de una transnacional.  

Como Culture Thruster y CFO, soy responsable de la planeación financiera y el desarrollo de la arquitectura de talento en Thrust: de definir un propósito común, definir el Thrust way.

Desde que comencé mi carrera, he buscado formas de añadir valor a los clientes y a la sociedad: primero, como empresaria y creadora de contenido; luego, como consultora en comunicación de marca, y ahora, entretejiendo la tecnología con modelos centrados en las personas, para lograr bienestar, eficiencia y resultados.
 
Lo que al principio parecía un oxímoron —personas y números—, se ha convertido en una gran oportunidad para desarrollar nuevas habilidades, desde cálculos financieros para metodologías de investigación hasta estrategias de construcción de cultura para plataformas digitales. Todo de la mano de líderes que han movido, y mueven, el mundo hacia adelante, como Alsea, Cultura Colectiva, Endeavor, Kubo Financiero, Salauno, Bx+ Bank, El Portón, Iluméxico, entre otros. 

Mi socio dice que hago magia cuando mezclo big data con investigación y cultura, construyendo un puente entre los retos del mundo real, y los sueños y habilidades de las nuevas generaciones. El resultado: nuevas posibilidades; tanto en el ámbito laboral, como en el curso de la historia. 
¡Amo lo que hago!

Mi experiencia es variada. Antes de estar aquí estuve inmersa en el mundo de la moda: trabajé como asistente dentro de una empresa de medios en esta industria. En el año 2017 me uní a Thrust, y desde entonces he estado involucrada en proyectos muy interesantes de distintos sectores, incluyendo salud y medios. Me encanta trabajar en un ambiente creativo: es desafiante y a la vez gratificante estar rodeada de formas innovadoras de pensar. 

Para mí el diseño, es una actividad viva, dinámica y trascendental que se encuentra en constante transformación. Es un mecanismo que genera valor y un componente fundamental para el crecimiento y el desarrollo de nuestra sociedad, lo que lo convierte en un motor de cambio. La estrategia es el complemento perfecto que nos permite ver el problema desde adentro, explorar y entender a fondo las causas sistémicas de problemas complejos a los que nos enfrentamos hoy en día y generar rutas viables y operables que permitan anticiparnos, adaptarnos y responder a ellos.

En palabras de Herbert Simon “diseñar es crear cursos de acción que están destinados a cambiar situaciones existentes en situaciones favorables”, y, por lo tanto, diseñar implica pensar y actuar de manera estratégica. Mi trabajo como Strategy Thruster es comprender a fondo cómo se conectan los diferentes componentes de un problema, utilizar un enfoque empático y centrado en el usuario para identificar las preocupaciones, motivaciones y necesidades más profundas de las personas y desarrollar estrategias integrales que permitan a los clientes y organizaciones hacer frente a la incertidumbre y el cambio emergente.

Siempre he creído que el mundo está lleno de patrones, que existe un caos ordenado y que cada elemento es esencial. Estos conocimientos los podemos aplicar a las empresas para definir cuál es su rol único y el nivel de impacto que pueden tener para formar una mejor sociedad.

Mi trabajo en Thrust es entender a fondo como funcionan diferentes industrias, desde las necesidades del target hasta los diferentes jugadores internos de una empresa, para crear estrategias enfocadas en generar crecimiento exponencial de cada uno de nuestros clientes y a su vez que ellos aporten valor a la vida de sus consumidores.

Cuando Paul Rand dijo que «todo es diseño», tenía razón. Todos los días estamos en constante contacto con el diseño, porque todo lo que ha sido creado por el hombre lo es. Por eso me enamoré de esta disciplina: me di cuenta de que está en todo lo que vemos y de que nuestro campo de trabajo se extiende infinitamente en y hacia todas las direcciones.

Decidí unirme a Thrust por su gente, su cultura y su trabajo, porque cuando esos elementos se fusionan, me dan la oportunidad de hacer lo que más me llena: crear proyectos capaces de producir un impacto positivo en la sociedad, mientras ayudamos a nuestros clientes a ir más allá. 

Steve Irwin dijo  una vez que «en el fondo, la educación se trata de que algo te emocione». He descubierto una pasión por aprender sobre cualquier materia, y considero al conocimiento la mejor herramienta para promover el progreso social y el cambio verdadero. Entender los qués, cómos y porqués del mundo nos da una imagen más completa y nos exhorta a tomar decisiones eficientes que tienen la mirada clavada en el futuro. Como Insights Thruster, mi rutina diaria es utilizar mi deseo de conocimiento y mi capacidad de asombro para unir puntos y buscar soluciones que destaquen y propicien el bienestar. 

El eclecticismo me ha llevado a una variedad de proyectos que agregan valor a mis perspectivas de cómo impulsar el crecimiento. Ha sido un viaje muy loco que me ha permitido impactar positivamente en la sociedad: como maestro del Modelo de las Naciones Unidas, coordinador de un programa educativo para personas de bajo recursos, neurocientífico, psicólogo, y ahora... Insights Thruster. 

Hay dos cosas principales que me motivan: el conocimiento y el pensamiento analítico. Me esfuerzo todos los días para aprender cosas nuevas con el fin de lograr un pensamiento estructurado y un giro creativo, y así encontrar soluciones estratégicas para problemas reales. Creo que cualquier solución innovadora tiene la obligación de estar fundamentada tanto en lo intelectual como en lo estratégico. Es por eso que estoy en constante búsqueda de patrones sociales, económicos y de comportamiento que me permitan pensar en el futuro y ayudar a que el mundo evolucione. 

No tengo duda de que para prosperar como ser humano tienes que formar parte de algo en lo que creas y que sea más grande que tú… eso encontré en Thrust. Mi filosofía de vida se define claramente con esta frase de Noam Chomsky: «El optimismo es una estrategia para construir un mejor futuro. Porque a menos que creas que el futuro puede ser mejor, es poco probable que des un paso adelante y asumas la responsabilidad de que así sea». 

Mi amor por el diseño nació el día que realmente entendí la responsabilidad con la cual carga esta disciplina, jugando un rol inmenso en infinitos ámbitos de nuestra vida cotidiana. El diseño tiene el poder de mover masas, cambiar comportamientos y modificar la forma en la cual interactuamos. Es una mezcla armónica y balanceada entre la belleza de lo creativo y la brillantez de lo funcional, de aquello que tiene un propósito que va más allá. Mi compromiso a nivel personal y profesional es, a través de estas herramientas, dejar el mundo mejor de lo que lo encontré, además de aprender, absorber y cuestionarme en el camino. Sé que esto empata con la misión que tenemos en Thrust y confío plenamente en los valores, esfuerzos y talentos que tenemos como equipo, siempre buscando soluciones estratégicas y responsivas para crear un mejor futuro.

“No hay nada más bonito que una cuenta cuadrada a la perfección.”

Mi pasión siempre ha sido hacer presupuestos, cuentas y llevar el orden de proyectos, esto pensándolo en negocios, ideas independientes o incluso para planes con amigos. Cuento con más de ocho años de experiencia en el mundo financiero y veo a la planeación estratégica como el gran 'core' de una empresa. Es por esto que generar las acciones financieras y administrativas para lograrlo es algo que me encanta.

En Thrust, me dedico a poner orden a todo lo que sostiene a nuestros proyectos: contratos, cuentas, presupuestos, pagos, etc. Me aseguro que nuestros números y procesos estén alineados a la visión del negocio y garanticen nuestro crecimiento.